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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！( \1 k) C) g2 n) E. D
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4 W4 Z/ i" S; _' h就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。5 C) f( G5 ^8 n9 n7 V* @' I6 v! P
/ h d. o C/ j& p甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。# `7 a7 N! V8 G/ s& L
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为啥银行都要拍短剧呢？8 r. d- E- H* R2 c* t$ k
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。/ n% t5 j7 p% e) w
% T. w5 U8 h0 ^& P8 J1 A4 V* e1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径9 c# Y- v$ Y; k' `) J! K$ O
7 ~4 D& n4 f/ Z( G现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。3 ]3 c. h0 g$ T3 j: S6 Y
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2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
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$ j& v9 ^+ b: K6 U' Q: |银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。- L+ ?6 w" \/ ~
) f5 M" P x+ b! u& f- q+ l+ C7 r3. 吸引年轻一代是关键
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9 ^ Y5 r/ Q. B4 `6 I现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。! G8 B1 g% i+ Z p( ?' `) ?6 G
% \- f" X% {" ~8 @: c4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
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相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。9 _; A" C4 h: P
0 f5 M$ R0 g" w3 h所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
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发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
