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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。4 x6 x" \7 a0 R+ R* \* u
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。. Z8 N2 z' U8 u4 r2 T
2 o2 T+ o" [. D d4 C, z! X但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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: Y5 G! j0 k6 I h, i0 q) n/ m( D! n这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
* o; M% X# A2 I华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。5 L4 V9 c. Y& M! J4 a5 k, @
- q4 s8 G$ J) L: O f5 H+ Z. Q你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。% [ t4 r) M6 P8 v8 m/ F: W
) n1 p: e: d6 S+ L/ M' y为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。5 G' l, s; g7 S; B# o
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它家有三大系列：
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+ i" D+ s' z2 p% |1 ?Find：高端旗舰# p, [ j4 E8 O% P+ n- v# W
8 k3 {* J0 }/ vReno：潮流拍照
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+ y5 Y! Q6 V5 LA系列：中低端走量
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7 q. H6 d: B Z6 y- ]: H2 g8 ]听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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4 |9 y" n8 t& s$ E8 ~💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”0 N" K, r, F, W
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 ^) X( x: Y7 A. U
+ f0 q# O2 ?6 ^* f/ h) S3 G0 ^) T它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。2 T4 ]8 d: Y' r7 d' k, a R
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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4 b( D" P2 j8 a% m6 C这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。1 F8 a# v8 }2 v0 s
: d# i V: W) IOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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. T: x) g; v5 Q( I4 |不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。4 M+ A& `+ J8 j z1 y7 @
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再说回OPPO冲高端这件事。
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+ M; ~* ^. x2 F) v5 h) }* UFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。. U9 r- n% j/ M# D; } x
- H$ I9 e3 _ |) L. y上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。 K+ r& i' ]2 X/ x% L3 {
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。9 K! ~3 _# J( K3 `; _9 |6 e
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。2 C9 Y) q' D, |. U" `2 J
$ ]$ l. h3 M* X" h" r3 _0 ]这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) j' y8 y$ y0 | g/ r0 O! i- B! I
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东南亚市场份额稳居前三；# C6 `8 i. I& ]
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。- Q2 E9 b, h' o3 P5 \- T* f6 M
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。$ H1 t# Y3 O/ i- f% G
9 n* ]% L @7 o现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。3 C" X! P1 ], Y( @
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。- a' w. y0 }, R( d- Z3 E X% Q
5 a7 E) X+ j6 G7 f3 Y4 dOPPO现在的处境挺微妙的：
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, R7 a( }) y5 o- S国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；9 `9 n# F3 i' J- D8 J& @8 w; ^
0 l2 G i2 v' U8 V芯片梦破灭，自研底气不足。, G! a! M% W7 @, E
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。; K8 |9 Q2 {0 ^+ d
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
