OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
) D. Z3 n5 a, J问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
4 Z& A0 v! {: V; F7 j- V& t
% U5 T" Y! e8 Z$ I有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
' ?, l) m- g2 w' @* g: b9 P4 h
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
# N' |- [" o8 p; \
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 t5 P0 v; G% F7 T, v9 L  h0 N华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
; T) J% ~% {" M0 H: K$ v2 ^
/ C/ u1 C9 \. ]* j" V) {; _( L  D你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
8 v+ O  ^8 m8 I. Z: ~# a8 ]4 o
为啥会这样？
. j  ^  C9 z; [; k
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
) a" w" j- \) k3 b1 |: c$ z
它家有三大系列：

Find：高端旗舰
! t6 |6 B; S/ }
Reno：潮流拍照
2 s' {: s0 u+ O- _3 s3 Q+ _! P0 D
+ o. l! H1 x! Z' h% P/ j. ?8 n5 WA系列：中低端走量
& R6 E7 k+ I8 `5 p3 \& L* s
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
) \8 f- f9 Y* b% I
OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

& `0 k, v) @% h💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

# r2 k) b7 j8 c( [结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
% x9 m" M5 i1 K8 S; a3 \; {
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
4 V/ ^% K/ L: c2 ~
: ]0 F0 A' S# U6 B" YOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
) p) q) a8 A- F9 j
  F) h! B1 U( x4 i% r$ m" V$ G6 p不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

$ d9 y0 D4 N. i3 V5 I% ]% d再说回OPPO冲高端这件事。
5 E7 t( L! f8 X# C, n$ W
9 T9 I! A# \1 n+ V9 D1 a, aFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
) M- z' y4 o7 E! r1 V
, p  h; Q  K* v) }* e9 t但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

; p" k& G' q4 P+ ~! [上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
& Z8 ~) G, F7 E2 p
. b! u+ b8 d6 m; H; Q0 u1 w- V$ ~品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。

% t1 O  N) |7 J4 O+ J国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
- O' m/ {) g" F
这一招还真起效了：

  i2 c/ A% a4 ?( X% D0 Y( ]全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
; @4 G- [: C+ O: n1 r" D! P# y0 g
2 g8 |! }$ B# o1 p东南亚市场份额稳居前三；

4 ~, g; m' l) q0 i2 i+ G& |6 E印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

3 k1 a- |: B$ I+ a可惜海外也不是净土。
  I! k0 |: S- A& j# _比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

5 L8 ]  ~. m6 f- E- n现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

0 f4 E1 g! ?4 x% u% J7 Q) Q6 N比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
6 U& J& y2 W7 w/ ~: ]% ?
* c- c" }# ?  Q( v& WOPPO现在的处境挺微妙的：

0 P7 ~/ P9 t" f" i+ D国内被卷怕了，产品线混战；
( e( w4 _, X9 y) t# ~
高端冲不动，低端又回不去；

5 r8 Y) w  }% F: B/ @- g+ b) t出海有希望，但对手太强；

7 v2 o4 K7 Y/ ?. ^' S芯片梦破灭，自研底气不足。
7 f" ^( y1 J! _4 I9 E& X& i1 S1 y: D
" V; s1 ~: I5 S* g+ x& u1 B说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。

: [+ Y/ j' Q7 h2 R; ~, ~

& u* G' [( Y2 q0 Z# Y( z3 G2 [+ c
) _& x8 H3 }- G( i' u
9 R6 ]9 N/ T6 `) s
) d2 R) L; E  R& I8 b! t

$ [( q% p2 F8 |/ s: B* n/ A

. k; l: p% q- p; \. y# }
! s- [, D3 M. S5 I

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀