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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。: f' _, E6 i2 Y/ B- `' {
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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8 a/ i' j N9 I+ g/ O有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。6 W1 U" X6 h! H0 r' n
' ^0 D) W; s5 A+ ?8 q I* ^$ W" _这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。0 X- j( S. r( r
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。/ ]# B4 j t: N
1 E8 g- G* A+ o( F0 r, W, r你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。! L4 e/ w2 h w1 i5 @
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它家有三大系列：
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2 U; S$ b% g2 g B$ j- dFind：高端旗舰# d% u# T3 e1 C# p5 t
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Reno：潮流拍照
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7 H0 m. Y( V' K0 J0 z( TA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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* _# ^3 F0 A4 o. p9 G0 A💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
+ V% y% W9 z8 B2 P, n# I# q你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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/ Z' a8 X3 M+ E3 O) B0 W结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。- v7 n0 K( t, s5 C
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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$ K( F1 u# A9 c! k$ \不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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7 H5 _; {8 g% W, u再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。1 v3 y, ?6 O6 O3 m) O6 n3 S
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。9 D2 l% U9 L7 d$ ^
+ t2 p$ W9 n/ a! A+ S, R: ^上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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& Z/ h0 r! A) j1 B( S( M2 }/ e8 V品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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% R$ E( k8 ~) f/ W4 m3 R) w# X# L0 O这一招还真起效了：
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. j7 V9 q/ G9 j: z& e$ Y3 k3 c全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；. M& p9 @$ p z4 o1 q4 Y
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。4 ]" l2 e* a: ^5 r
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可惜海外也不是净土。5 U2 U) r6 s+ s) ]" G
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。5 K* C* Z/ c) C
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OPPO现在的处境挺微妙的：) q% c# E: \7 o6 F
8 j( ]/ i0 U1 t0 _" i0 S! c# u国内被卷怕了，产品线混战；
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: w& w0 U& k% R0 ~4 Q! E高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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* M% S: e, m+ A% I& N芯片梦破灭，自研底气不足。) g5 O* N1 b+ o& g, d: ^' R9 n
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
