“古镇千篇一律，游客提不起劲儿”——张家界古城巨亏背后的思考

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你可能没想到，全国有2800多个古镇古城，但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街，甚至小吃和纪念品也高度相似，让人完全提不起兴趣。  
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3 }, j( N3 N' q9 }$ Y" \. `曾经斥巨资打造的古镇，如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造，却有七成商家撤出；常德桃花源古镇投资50亿，如今却成了“空城”；成都龙潭水乡砸下20亿精心建设，四年后也难逃冷清的命运。  

  G" d" x  h9 Z4 u甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团（张旅集团）就栽在了自己投资的“大庸古城”上。  

; b/ X( O$ d. U1 w8 u当初，这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元，十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损，三年亏了5.47亿！更离谱的是，收入最多的居然不是门票，而是停车费。  

眼看经营越来越糟，张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言：“折旧、摊销、财务费用，全都拖累了业绩。” 直到最近，电广传媒愿意合作，张旅集团才算有了些许转机。  

如今，全国这么多古镇中，有些一片萧条，也有些却生意火爆。比如乌镇，去年接待了770多万人次，赚了17.8亿，净利润2.84亿，复游率高达40%！  
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' J2 G$ |9 X7 [3 Z' [乌镇成功的秘诀有几点：  
$ i+ }$ A8 C/ k6 b/ n8 v8 Q! C8 l  F1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展，不随便跟风那些“打铁花”等套路，坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子，只卖3块钱一个，童年味道拉满！  
; _8 V" C( a6 K) \" L, j; n2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见，确保及时整改、提升服务。  
3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌，每年都有新戏剧内容吸引回头客。  

& \- m" c0 s7 B- C# g4 p1 S, p  t同样是古镇，结局为何两样？  
乌镇的成功虽然值得借鉴，但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”，却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次，但和巅峰期相比差得远，运营也面临巨大亏损。  

如何让古镇真正“活”起来？避免同质化、挖掘独特的文化内涵，才是古镇未来的生存之道。否则，再多的投资，恐怕也只是竹篮打水一场空。


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黑雨衣大盗

对于什么古镇，真的是没有什么兴趣了，确实相似度太高了。

旅行家

现在这些古镇确实越来越没意思了，走到哪儿都是一模一样的商业街，一排排卖义乌小商品的摊位，完全没啥看头啊！