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你今天抢到Labubu了吗？; f6 Y+ m4 E x' z3 }
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
% z" I3 j* T1 `那你可真是out了！
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7 L! } i3 `( a( U WLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！, D: ^" b; i; ?' n
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。1 p" Z' f% v2 b: s% r5 J
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流4 B9 F2 N* @" n4 A
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。: U+ u, g' v$ Y/ j4 U2 s9 \9 ^
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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4 b5 I; w0 C9 [% h- ?8 M结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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, D+ ?, i! B* Y* V# X! U; V" T而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。) S, D9 j" K/ b! Y! r2 X/ i% Z
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权. J2 D( m6 ~% z( F+ c
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。4 K* D- L$ u% t! l
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。: Q6 F: ~; m5 |3 m' ^( A
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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# y: R7 y6 F) D. J3 ]这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。* x, l1 g' S h5 x
2 v( j2 I9 }3 Q$ r8 m" T泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”, {( N' X" o, f6 }2 k, a! Y
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。& m: G- P5 M# z0 @1 g$ b6 z
w! _% g2 F2 X/ T早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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2 m- J- u7 I2 L9 l喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。 z9 p; I H+ k) ^) x4 p% m
" [0 v8 j. c1 ^2 h听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。' K# _6 Z; \0 l+ |' n
( {' w' L$ H$ O- p9 I0 r7 x总结：热度是好事，但别玩火自焚
. [/ ^. U# @. R. g6 ]8 ]6 T1 g餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。6 o, E1 O; _% d# `, j! \ i
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。8 e( w% B2 a. D- V% `
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。! P7 ?- i- i4 x/ R5 k4 h, I
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
6 I8 Y# t' H7 d P( j1 Z+ }别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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